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【推荐】日本印刷产业的现状以及未来的发展

2023-01-16 来源:东莞机械信息网

印刷产业这一统称,实际上包含了许多方面,如果要做出具体范围划分会比较困难,因此这次我将以出版和一般商业印刷的现状为中心,将介绍的重点放在它们与新媒体的竞争及融合方面。

1.印刷产业现状及其背景

连续9年陷入负增长的印刷产业供货额

首先就日本印刷产业现状及其背景的概要稍作说明。根据日本经济产业省公布的工业统计表显示,印刷产业的供货额峰值出现在1997年,为接近9万亿日元,而到了2006年则减少至约7万亿日元。此外,企业数量的峰值则出现在1988年,约为48000家,到了2006年则减少至约33000家。2008年的数据尚未公布,但2007年的供货额可能会跌破7万亿日元。

此外,按产品分类的生产金额构成比来看,出版印刷占11%,商业印刷占46%,事务用印刷占12%,包装印刷占10%,证券印刷占3.3%,光掩膜、引线框架、液晶彩色滤波器等电子部件的特殊印刷及软服务等占17.7%。

出版市场及纸媒体陷入负增长,其所扮演的拉动角色开始笼罩阴影

首先是出版市场,根据出版科学研究所的《出版月报》2009年1月号报道,2008年的出版销售额比上一年下降3.2%,为2.02万亿日元;书籍为8,900亿日元,比上一年下降1.6%;杂志为1.13万亿日元,比上一年下降4.5%。

书籍连续3年陷入负增长,而杂志方面,销售金额连续11年、销售册数连续13年比上一年下降。

导致出版形势每况愈下的原因包括少生育,游戏相关刊物的销售不佳,以及互联普及带来的影响等。人们在互联上浏览各种信息从而取代阅读杂志的倾向渐强,结果导致杂志发行量越来越小。

其次是广告市场,根据大型广告代理店电通发行的《日本的广告费》资料显示,2008年的广告费为6.6926万亿日元,比上一年下降4.7%,时隔5年出现减少的情况。而增长率方面,2004年增长3.0%,此后依次为增长2.9%、1.7%、1.1%、负4.7%,呈现出不断下滑的趋势。其缘由在于,报纸、出版、电视、广播等四大公众媒体市场自2005年之后,连续4年陷入负增长。究其原因也是因为人们转向互联而导致。《日本的广告费》中,则将“重视费用投入与效果产出的关系,以及跨媒体手法的固定化”视为原因。以往一直用于广告、促销等的媒体,在过去3年中,与上一年相比,2005年增长3.6%,此后依次为增长3.0%、增长1.9%,而2008年则为-5.8%,呈现出不断下滑的趋势。另一方面,最近的互联广告费用则按每年约20%的迅猛势头不断增长,2008年达6700亿日元,与上一年相比增长超过10%。

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